La carrera se disputará el próximo 1 de febrero y contará con una participación estimada de 20.000 corredores.

La firma del grupo Inditex tendrá un rol activo en el evento parisino, con presencia en los entrenamientos previos mediante acciones organizadas desde el Oysho Running Club de París, además de activaciones durante la entrega de dorsales y una participación destacada tanto en la largada como en la llegada. 

La colaboración entre Oysho y la 10KM Des Champs-Élysées se enmarca en una estrategia orientada a consolidar a la marca dentro del universo del running, a través del apoyo a carreras de alto perfil que combinan deporte, ciudad y comunidad.

La propuesta se apoya en el desarrollo de productos y experiencias vinculadas al rendimiento, la innovación y el diseño aplicado a la práctica deportiva.

Dentro de su recorrido como patrocinador técnico, Oysho ya forma parte de eventos como la Maratona de Lisboa, la Media Maratón de Formentera y la Carrera de la Mujer en España. A esto se suma la expansión de sus Oysho Running Clubs, que actualmente funcionan en 20 ciudades, incluida la capital francesa.

De cara a la temporada 2026, la marca también refuerza su estructura deportiva con la continuidad y ampliación de su equipo de atletas.

El plantel incorpora corredoras como a la argentina Fedra Luna, Mónica Silva, Cristina Molteni y Soukaina Elkayami, junto a las españolas Paula Herrero, Cristina Ruiz, Celia Antón y María Varo, todas con experiencia destacada en pruebas de pista y ruta a nivel internacional.

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Marcas de sectores tan diversos como bebidas, automoción y alimentación compiten por visibilidad en más de 185 pruebas nacionales, desde maratones urbanos hasta carreras populares.

Según el último panel de patrocinio de Strock, 752 marcas han firmado un total de 1.824 acuerdos en carreras de todo el país.

Unos datos que sitúan al running como el territorio deportivo con mayor volumen de alianzas, concentrando el 25,5 % del total de acuerdos de patrocinio deportivo en España. Se consolida así como una herramienta clave de engagement externo e interno, al permitir la creación de iniciativas dirigidas a empleados y clientes por igual.

El análisis tiene en cuenta 185 pruebas relevantes de distintas tipologías (maratones, carreras de diez kilómetros, de cinco kilómetros, trails…) e incluye tanto competiciones individuales como algunos de los principales circuitos nacionales, como la Carrera de la Mujer o Ponle Freno.

Con este telón de fondo, Strock realiza dos ránking distintos: el tradicional, ordenado por número de acuerdos, y otro novedoso, basado en el alcance, medido en número de corredores.

“Es importante precisar qué se entiende por este concepto, por los participantes: las cifras publicadas por medios y organizadores no siempre responden al mismo criterio, ya que pueden referirse a personas inscritas, participantes efectivos o corredores que finalizan la prueba”, explica Javier Mancebo, intelligence & research director de Strock.

“A ello se suma que muchas carreras incluyen varias distancias, como por ejemplo, la Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid, que integra maratón, media maratón y diez kilómetros”, agrega. Además, en algunos casos las cifras solo contemplan categorías absolutas, mientras que en otros se incluyen también participantes infantiles”.

Bajo estas premisas, en el primer ránking, esto es, por volumen de contratos, lideran el mercado Coca-Cola, con 76 acuerdos en pruebas de running, seguida de Hyundai, con 38, y CaixaBank, con 38.

Renfe ocupa la cuarta posición, con 31 patrocinios, por delante de El Corte Inglés, que suma 29, y de Joma, con 25 acuerdos. Powerade se sitúa a continuación con 21 contratos, mientras que Caja Rural alcanza 20, TotalEnergies se anota 19 y Physiorelax completa el top 10 con 17 alianzas en carreras populares.

Banco Santander (16 acuerdos), Vitaldin (también con 16) y 226ers (15) se quedan a las puertas de ese grupo de cabeza, consolidando un bloque de marcas de salud, nutrición y banca que ha encontrado en el running uno de sus principales territorios de activación comercial.

En términos de alcance, Coca-Cola lidera con 489.276 corredores impactados, seguida por Renfe, con 433.482, y Hyundai, con 333.146.

El Corte Inglés se sitúa a continuación con 313.546 corredores. Plátano de Canarias, CaixaBank, TotalEnergies o Powerade se mueven en horquillas de entre 218.000 y 273.000 participantes, consolidando un pelotón de grandes anunciantes en las carreras populares.

¿Y por qué el running genera tanto interés entre las marcas? “Aunque el running no es un territorio mediático comparable al fútbol, el baloncesto o el tenis, ofrece una combinación muy eficiente de alcance y coste”, explica Mancebo.

“Permite impactar de forma directa en un volumen relevante de participantes y espectadores, segmentar geográficamente, generar cercanía con sus clientes creando comunidad y confianza, asociarse a valores como el esfuerzo, la superación, la vida saludable y la comunidad —con un impacto positivo en el posicionamiento de marca, y desarrollar tanto experiencias presenciales (stands, sampling y activaciones) como contenidos relevantes para redes sociales”, agrega.

A ello se suma que es un territorio elegido por numerosas marcas para impulsar programas de engagement interno, ya que facilita la creación de iniciativas dirigidas a empleados que “refuerzan el sentimiento de pertenencia, fomentan el trabajo en equipo y promueven hábitos saludables en un entorno participativo y no competitivo, alineado con las políticas de bienestar corporativo”, según concluye el directivo.

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El acuerdo, que se extenderá hasta el año 2030, vincula a la marca estadounidense de running con uno de los maratones urbanos más representativos de Europa, en un movimiento que refuerza el posicionamiento internacional de la prueba.

Como parte de esta alianza, Hoka será la encargada de proveer la camiseta técnica oficial que recibirán todos los participantes del maratón.

Además, la firma desarrollará una colección específica inspirada en la carrera y en la identidad de la ciudad, que estará disponible durante la feria del corredor.

Esta iniciativa se suma a la experiencia global del evento y amplía la presencia de la marca en el ámbito del running urbano, complementando su rol como naming partner del circuito internacional de trail running UTMB.

La edición 2026 de la Zurich Marató de Barcelona se disputará el 15 de marzo y ya presenta cifras destacadas. La organización ha confirmado la participación de 32.000 corredores, con un 60 por ciento de atletas extranjeros y representantes de más de 100 nacionalidades.

Todos los dorsales se encuentran agotados, un dato que subraya el atractivo internacional de la prueba y su peso dentro del calendario europeo de maratones.

Reconocida por su recorrido a través de algunos de los puntos más emblemáticos del centro de la ciudad y por el ambiente que se vive a lo largo de los 42,195 kilómetros, la Maratón de Barcelona se ha consolidado como una cita de referencia para corredores populares y atletas de élite que buscan una experiencia urbana de alto nivel.

Dentro del nuevo acuerdo, Hoka y la Marató de Barcelona trabajarán de manera conjunta en distintas activaciones durante el fin de semana de la carrera, así como en iniciativas orientadas a los atletas y a la comunidad local de corredores.

Estas acciones incluirán una identidad visual renovada y mejoras en la experiencia del día de la competencia, que marcarán el estreno oficial de la colaboración.

“Convertirse en patrocinador principal de la Zurich Marató de Barcelona es una gran oportunidad para apoyar una carrera histórica y a la comunidad de runners que la hace posible”, señaló Guido Geilenkirchen, vicepresidente de la marca en Europa, al referirse al inicio de esta nueva etapa para el evento catalán.

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La operación, cuyo importe no ha sido develado por motivos de confidencialidad, forma parte del plan estratégico a medio plazo de la compañía para ampliar su ecosistema global del running.

Deporticket es actualmente la segunda plataforma de eventos deportivos más utilizada en el mercado español, ofreciendo servicios de inscripción, creación de webs para carreras y herramientas de personalización.

Con esta compra, ASICS busca fortalecer su alcance entre corredores europeos, incrementar la comunicación de marca y acelerar el desarrollo de servicios digitales vinculados al running.

La adquisición, firmada y ejecutada el 17 de noviembre, refuerza la ambición de ASICS de consolidarse como empresa líder en plataformas de inscripción en Norteamérica, Europa, Japón, Oceanía y el Sudeste Asiático.

Según la compañía, el impacto financiero será limitado, pero la operación encaja en su estrategia de crecimiento en el ámbito digital y de experiencias para corredores.

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El nuevo espacio está situado en el número 17 de la calle Serrano, una zona emblemática dentro de la “milla de oro” madrileña y punto de paso tradicional de la San Silvestre Vallecana, prueba que cada 31 de diciembre reúne a decenas de miles de corredores. Según Bianca Pestalozzi–Houchangnia, responsable de On para Europa, Oriente Próximo y África, la elección del lugar busca reforzar la presencia de la marca en un entorno urbano estrechamente vinculado al deporte.

El local cuenta con 250 m² distribuidos en dos niveles y apuesta por un diseño minimalista que resalta la arquitectura del espacio. Allí se ofrece calzado de alto rendimiento, indumentaria y accesorios tanto para running como para entrenamiento, uso diario, tenis y actividades outdoor. Los precios, de acuerdo con el catálogo online de la firma, van desde los 50 € en prendas como sujetadores deportivos hasta los 160 € en zapatillas técnicas, aunque las ediciones especiales o colaboraciones —como las realizadas con LOEWE— pueden superar los 300 o incluso 500 €.

La llegada de On a España se produce en un momento de fuerte crecimiento para la marca: cerró 2024 con un incremento del 29% y más de 2.300 millones de francos suizos en facturación (unos 2.800 millones de dólares estadounidenses), impulsada en gran parte por la estrategia de ventas directas al consumidor. Para John Williams, director de Ventas de On en EMEA, este nuevo establecimiento busca ofrecer una experiencia que va más allá de la compra: un espacio donde los corredores puedan probar el producto, sentir los materiales y comprender la tecnología detrás de cada modelo. Sostiene que esta interacción física aporta un valor que ningún canal digital puede reemplazar.

La tienda también funcionará como punto de encuentro para la comunidad runner madrileña. Cada miércoles a las 19:00 h se organizarán salidas grupales de running que permitirán testear diferentes zapatillas de la marca y recibir asesoramiento del equipo especializado y de entrenadores invitados. Además, se prevén otros eventos a lo largo del año orientados a fortalecer la relación de On con los corredores locales, aunque todavía no se han adelantado detalles.

Con este nuevo espacio en pleno Serrano, On consolida su presencia en Europa y apuesta por Madrid como un centro estratégico para conectar con corredores que buscan innovación, sensaciones diferentes y un contacto más directo con la marca.

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La alianza se construye desde valores compartidos: una visión deportiva centrada en la excelencia, la comunidad y el desarrollo sostenible del trail running. adidas se suma para acompañar y potenciar, aportando su presencia y expertise sin modificar la esencia que convirtió al Bariloche100 en un referente nacional.

“Bariloche100 es un evento que representa lo mejor del trail argentino: excelencia organizativa, espíritu comunitario y un profundo compromiso con el deporte. Desde adidas encontramos un encaje natural entre sus valores y los nuestros. Por eso elegimos sumarnos como socios: para apoyar su crecimiento, acompañar a los corredores y fortalecer una visión compartida sobre cómo seguir desarrollando el trail en el país”, declaró Guillermo Bryne, Marketing Director, adidas Argentina.

El evento se realizará el 14 de marzo de 2026 y contará con seis distancias —100K, 80K, 57K, 42K, 27K y 12K— que atraviesan algunos de los paisajes más emblemáticos de la región y culminan en el histórico Centro Cívico de Bariloche. Las inscripciones ya se encuentran abiertas e incluyen traslados a la largada, puestos de abastecimiento, cronometraje oficial, cobertura médica, seguro, remera adidas oficial y medalla finisher. Toda la información en www.bariloche100.com

“Bariloche100 es el lugar ideal para vivir el trail corriendo en uno de los escenarios más especiales del país. Conocemos cada rincón de las montañas lo que nos ayuda a diseñar recorridos auténticos que permiten tanto desafiarse en los 100K, animarse a los primeros 12K o disfrutar la nueva maratón de montaña de 42K, siempre con el acompañamiento de familiares y amigos. Trabajamos todo el año para que cada corredor pueda disfrutar su camino hacia la meta y cumplir sus propios desafíos”, acotó Fede Sinso, organizador de la carrera.
Además, adidas acompañará distintas iniciativas impulsadas por la organización que buscan fortalecer el deporte, promover buenas prácticas y contribuir al desarrollo de la comunidad trail local.

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La marca alemana ha convertido la carrera en uno de sus motores de crecimiento. Con adidas Runners, la empresa dinamiza comunidades en 70 ciudades del mundo y respalda su estrategia global en este universo, clave para sostener su evolución. En el último ejercicio, Adidas elevó 10,5% su facturación, hasta 23.638 millones de euros.

El segmento se articula en torno a sus principales franquicias, Adizero, Supernova y Ultraboost, con una propuesta diseñada para abarcar distintos tipos de práctica y niveles de especialización. El nombramiento de Nava llega para pilotar este eje estratégico desde la sede central de Herzogenaurach (Alemania).

Antes de unirse al grupo alemán, Nava desarrolló parte de su carrera en California, donde trabajó cerca de cuatro años en Gap como director de alianzas estratégicas. Previamente, el directivo pasó una década en McKinsey, entre Alemania y Estados Unidos, asesorando a marcas de lujo y deporte en reorganización comercial, márketing y operaciones.

Adidas ha confiado la división de ‘running’ a Patrick Nava

Con este movimiento, Adidas refuerza el liderazgo de una categoría clave para su posicionamiento y crecimiento global, en un momento marcado por la competencia creciente en el mercado de ‘running’ y la necesidad de consolidar comunidades activas alrededor de la marca.

Aupada por la demanda de modelos clásicos como Samba, Campus o Gazelle, adidas cerró los nueve primeros meses del ejercicio disparando 52,17% su resultado neto y elevando 5,73% sus ventas. En el tercer trimestre 2025, el beneficio ha crecido 1,89%, mientras la facturación se ha elevado 2,98%, hasta 6.630 millones de euros, “la mayor cifra trimestral alcanzada por el grupo en toda su historia”, según explicó Bjørn Gulden, consejero delegado del gigante alemán.

En el acumulado hasta septiembre 2025, Adidas alcanzó 18.735 millones de euros en ventas, un 5,74% más que un año atrás. El resultado operativo aumentó un 47,81%, hasta 1.892 millones de euros, y el beneficio neto ha ascendido a 1.295 millones de euros, 52,17% más.

Por mercados, Europa siguió liderando el negocio, con 2.328 millones de euros y un crecimiento del 8%, mientras Estados Unidos retrocedió un 5%, hasta 1.298 millones de euros. En China, la empresa se estancó, mientras que en Latinoamérica creció un 6%. En producto, el calzado se contrajo un 1% en el tercer trimestre, hasta 3.750 millones, mientras la ropa repuntó un 11% y los accesorios cayeron un 3%.

Con información de modaes.com

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El impacto no sorprende si se observa la presencia del running en la vida cotidiana mexicana. De acuerdo con Statista, el 43% de la población en el país corre o trota al menos de manera ocasional. Las condiciones climáticas favorables y el hecho de que este deporte exige una inversión inicial mínima —basta un buen par de tenis y un espacio al aire libre— han favorecido su expansión entre personas de todas las edades.

La organización del Maratón de la Ciudad de México y de cientos de pruebas previas en distintos puntos del país ya anticipaban este fenómeno. Hoy se estima que se realizan alrededor de 2.000 carreras al año, muchas de ellas con distancias certificadas por World Athletics en al menos 20 estados mexicanos. Este volumen consolida a los organizadores de eventos, así como a las marcas de calzado e indumentaria deportiva, como algunos de los principales beneficiarios de la actividad.

Otros sectores también se han sumado a este crecimiento. El uso de tecnología portátil para entrenamiento —relojes, sensores y bandas cardíacas— se ha vuelto parte esencial de la experiencia de muchos corredores, así como plataformas digitales como Strava o Adidas Running, que permiten registrar entrenamientos y compartir resultados. Las tiendas especializadas, los gimnasios y los vendedores de suplementos completan el ecosistema vinculado a este deporte.

El análisis destaca además la relevancia económica de los grandes eventos: los diez maratones más importantes del país generan una derrama estimada de 41,5 millones de dólares (MXN 763 millones). El informe tomó como base datos del Inegi, la Secretaría de Economía, Data México y la Conade. Aunque la cifra global de la industria es enorme, todavía no incluye rubros como el hospedaje y el turismo deportivo, que podrían aumentar significativamente el total.

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El beneficio neto cayó un 87,1%, hasta 15,8 millones de francos suizos (16,8 millones de euros), frente a los 122,2 millones de francos suizos (129,5 millones de euros) del año anterior, según se detalla en un comunicado.

Por canales, la facturación directa al consumidor (DTC) creció un 46,3%, hasta 585,2 millones de francos suizos (620,3 millones de euros), mientras que el canal mayorista avanzó un 31,8%, hasta 890,6 millones de francos suizos (943,0 millones de euros).

Por regiones, las ventas en Europa, Oriente Medio y África (Emea) crecieron un 38,5%, hasta 366,4 millones de francos suizos (388,4 millones de euros); en América aumentaron un 24,3%, hasta 869,7 millones de francos suizos (921,9 millones de euros), y en Asia-Pacífico se dispararon un 114,8%, hasta 239,7 millones de francos suizos (254,1 millones de euros).

El “sprint” de las grandes marcas de running en 2024: ya superan los 26.000 millones en ingresos

Por categorías, el calzado generó 1.385,8 millones de francos suizos (1.468,9 millones de euros), un 34,9% más; la ropa alcanzó 74,8 millones de francos suizos (79,3 millones de euros), con un alza del 79,6%, y los accesorios sumaron 15,2 millones de francos suizos (16,1 millones de euros), un 114,1% más.

La empresa ha revisado al alza su previsión para 2025, y espera un crecimiento anual de al menos el 31% a tipos constantes, lo que implicaría superar los 2.910 millones de francos suizos (3.085 millones de euros) en ventas. La compañía argumenta prudencia ante la incertidumbre macroeconómica, pero señala que afronta el segundo semestre con “una fuerte cartera de pedidos”.

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Shinhan Bank, con sede en Seúl, Corea del Sur, lanzó recientemente el servicio “Shinhan 20+ Run”, que combina ejercicio diario con recompensas financieras. Los clientes que corren al menos un kilómetro al día pueden acumular puntos que se pueden canjear por una cuenta de ahorros especial para corredores. El plan de Ahorro Mensual (Semanal) 20+ Run del banco ofrece una tasa de interés base del 1,8%, pero los corredores pueden obtener mayores rendimientos al alcanzar ciertos logros, como depósitos regulares, participar en el programa de running o completar un maratón certificado. Quienes cumplan con todos los requisitos pueden obtener hasta un 6,6% anual.

El banco afirma que el objetivo es fomentar tanto los hábitos saludables como el ahorro constante entre los clientes más jóvenes, muchos de los cuales ya utilizan aplicaciones de fitness para controlar su progreso en otras áreas de la vida.

Seguro para la multitud activa

La idea está ganando popularidad más allá del sector bancario. Samsung Fire & Marine Insurance ha lanzado “Seguro para Correr Cuando Tengas Tiempo”, una póliza flexible diseñada para deportistas aficionados. Los suscriptores pueden contratar una cobertura desde un día hasta un año. El plan ofrece indemnizaciones por lesiones sufridas al correr o caminar, que van desde 100.000 hasta 400.000 wones (aproximadamente 270 dólares estadounidenses), según el tipo y la gravedad de la lesión.

Samsung también está promocionando el producto directamente en eventos de running, utilizando maratones y carreras benéficas con la esperanza de llegar a los consumidores preocupados por su salud.

Correr se combina con recompensas de viaje

La aseguradora digital Carrot también se ha adentrado en el mundo del running mediante una colaboración con la app RunDay. Ambas compañías organizaron recientemente un reto que premiaba a los corredores más constantes con la posibilidad de ganar viajes a carreras internacionales. Los participantes que acumularon al menos 100 kilómetros en 10 carreras a lo largo de cuatro semanas optaron a un sorteo con premios que incluían vuelos, alojamiento e inscripciones a eventos como el Maratón de Sídney y el Maratón de Da Nang en Vietnam. La campaña buscaba aumentar la visibilidad de la marca entre los corredores familiarizados con la tecnología.

Fitness, finanzas y un nuevo tipo de lealtad

Los expertos afirman que esta fusión de incentivos financieros y de actividad física refleja un cambio más amplio en la forma en que las instituciones atraen a los clientes más jóvenes. En lugar de los programas de fidelización tradicionales, vinculan las recompensas al estilo de vida y fomentan la actividad y la constancia a través de plataformas digitales que ya registran el rendimiento. Estos programas también pueden ayudar a bancos y aseguradoras a comprender mejor los hábitos de sus clientes y, al mismo tiempo, promover una relación a largo plazo.

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