El Maratón de París tendrá un nuevo nombre y patrocinador principal a partir de su edición de 2027: Asics asumirá el naming de una de las principales carreras de larga distancia de Europa y reemplazará a Schneider Electric, compañía energética francesa que estuvo vinculada a la prueba desde 2013.
La marca japonesa ya cuenta con una relación de 17 años con el Maratón de París como patrocinador técnico, pero ahora ampliará su presencia y se convertirá en title partner de la competición. El acuerdo, informado por Le Parisien, todavía debe recibir la aprobación del Consejo de París.
El cambio de patrocinador se produce poco después de otra modificación importante en la organización de la carrera. El Maratón de París dejó de estar gestionado por ASO, empresa propietaria del Tour de Francia, que estuvo al frente de la prueba desde 1998. Desde ahora, la gestión quedó en manos de Cadence, un consorcio integrado por Keneo, OSE y una agencia perteneciente a Havas.
Desde Cadence explicaron que mantuvieron negociaciones con diferentes marcas interesadas en convertirse en title partners y señalaron que “hemos tenido varias discusiones con potenciales title partners en un plazo de tiempo ajustado, con dos objetivos: garantizar la estabilidad financiera del proyecto y asociar las maratones con marcas prestigiosas del mundo del running”.
La llegada de Asics como patrocinador principal refuerza así la presencia de una de las grandes marcas internacionales del running en una de las maratones más importantes del calendario europeo.
Con información de Play2book
