La marca suiza On continúa su expansión internacional y desembarca oficialmente en España con la apertura de su primera tienda en Madrid, uno de los mercados donde el running tiene mayor crecimiento y visibilidad. La inauguración fue el sábado 22 de noviembre, coincidiendo con el encendido del alumbrado navideño, y se suma a las recientes aperturas de la compañía en Zúrich, Seúl, Ciudad de México y Riad, dentro de una estrategia que prioriza puntos clave en distintos continentes.
El nuevo espacio está situado en el número 17 de la calle Serrano, una zona emblemática dentro de la “milla de oro” madrileña y punto de paso tradicional de la San Silvestre Vallecana, prueba que cada 31 de diciembre reúne a decenas de miles de corredores. Según Bianca Pestalozzi–Houchangnia, responsable de On para Europa, Oriente Próximo y África, la elección del lugar busca reforzar la presencia de la marca en un entorno urbano estrechamente vinculado al deporte.
El local cuenta con 250 m² distribuidos en dos niveles y apuesta por un diseño minimalista que resalta la arquitectura del espacio. Allí se ofrece calzado de alto rendimiento, indumentaria y accesorios tanto para running como para entrenamiento, uso diario, tenis y actividades outdoor. Los precios, de acuerdo con el catálogo online de la firma, van desde los 50 € en prendas como sujetadores deportivos hasta los 160 € en zapatillas técnicas, aunque las ediciones especiales o colaboraciones —como las realizadas con LOEWE— pueden superar los 300 o incluso 500 €.
La llegada de On a España se produce en un momento de fuerte crecimiento para la marca: cerró 2024 con un incremento del 29% y más de 2.300 millones de francos suizos en facturación (unos 2.800 millones de dólares estadounidenses), impulsada en gran parte por la estrategia de ventas directas al consumidor. Para John Williams, director de Ventas de On en EMEA, este nuevo establecimiento busca ofrecer una experiencia que va más allá de la compra: un espacio donde los corredores puedan probar el producto, sentir los materiales y comprender la tecnología detrás de cada modelo. Sostiene que esta interacción física aporta un valor que ningún canal digital puede reemplazar.
La tienda también funcionará como punto de encuentro para la comunidad runner madrileña. Cada miércoles a las 19:00 h se organizarán salidas grupales de running que permitirán testear diferentes zapatillas de la marca y recibir asesoramiento del equipo especializado y de entrenadores invitados. Además, se prevén otros eventos a lo largo del año orientados a fortalecer la relación de On con los corredores locales, aunque todavía no se han adelantado detalles.
Con este nuevo espacio en pleno Serrano, On consolida su presencia en Europa y apuesta por Madrid como un centro estratégico para conectar con corredores que buscan innovación, sensaciones diferentes y un contacto más directo con la marca.
