Según informa THE CHOSUN Daily , los bancos y las aseguradoras surcoreanas están buscando nuevas formas de conectar con la creciente comunidad de jóvenes corredores del país . A medida que más personas de entre veinte y treinta años recurren al running para mejorar su salud, fomentar la comunidad y aliviar el estrés, las instituciones financieras están interviniendo, con el objetivo de combinar el seguimiento de la actividad física con la gestión financiera para atraer a nuevos clientes.
Shinhan Bank, con sede en Seúl, Corea del Sur, lanzó recientemente el servicio “Shinhan 20+ Run”, que combina ejercicio diario con recompensas financieras. Los clientes que corren al menos un kilómetro al día pueden acumular puntos que se pueden canjear por una cuenta de ahorros especial para corredores. El plan de Ahorro Mensual (Semanal) 20+ Run del banco ofrece una tasa de interés base del 1,8%, pero los corredores pueden obtener mayores rendimientos al alcanzar ciertos logros, como depósitos regulares, participar en el programa de running o completar un maratón certificado. Quienes cumplan con todos los requisitos pueden obtener hasta un 6,6% anual.
El banco afirma que el objetivo es fomentar tanto los hábitos saludables como el ahorro constante entre los clientes más jóvenes, muchos de los cuales ya utilizan aplicaciones de fitness para controlar su progreso en otras áreas de la vida.
Seguro para la multitud activa
La idea está ganando popularidad más allá del sector bancario. Samsung Fire & Marine Insurance ha lanzado “Seguro para Correr Cuando Tengas Tiempo”, una póliza flexible diseñada para deportistas aficionados. Los suscriptores pueden contratar una cobertura desde un día hasta un año. El plan ofrece indemnizaciones por lesiones sufridas al correr o caminar, que van desde 100.000 hasta 400.000 wones (aproximadamente 270 dólares estadounidenses), según el tipo y la gravedad de la lesión.
Samsung también está promocionando el producto directamente en eventos de running, utilizando maratones y carreras benéficas con la esperanza de llegar a los consumidores preocupados por su salud.
Correr se combina con recompensas de viaje
La aseguradora digital Carrot también se ha adentrado en el mundo del running mediante una colaboración con la app RunDay. Ambas compañías organizaron recientemente un reto que premiaba a los corredores más constantes con la posibilidad de ganar viajes a carreras internacionales. Los participantes que acumularon al menos 100 kilómetros en 10 carreras a lo largo de cuatro semanas optaron a un sorteo con premios que incluían vuelos, alojamiento e inscripciones a eventos como el Maratón de Sídney y el Maratón de Da Nang en Vietnam. La campaña buscaba aumentar la visibilidad de la marca entre los corredores familiarizados con la tecnología.
Fitness, finanzas y un nuevo tipo de lealtad
Los expertos afirman que esta fusión de incentivos financieros y de actividad física refleja un cambio más amplio en la forma en que las instituciones atraen a los clientes más jóvenes. En lugar de los programas de fidelización tradicionales, vinculan las recompensas al estilo de vida y fomentan la actividad y la constancia a través de plataformas digitales que ya registran el rendimiento. Estos programas también pueden ayudar a bancos y aseguradoras a comprender mejor los hábitos de sus clientes y, al mismo tiempo, promover una relación a largo plazo.
